如果一个严重的问题不可避免的到来，那么就需要有勇气直面。2009年，中国乃至世界所有的行业都将面临金融危机的考验，如何在这个不利的环境下生存，甚至取得让人满意的成绩，是在2008年末必须提前思考的问题。
上一次关于金融危机的讨论中，我们发现，彩票行业的特殊性以及中国彩票行业的阶段性，都使得中国彩票业在这个阶段可能受到较小的冲击。但这并不意味着就可以放心大胆的轻松度过2009年，因为这场风暴的力度和广度也许在某一时刻超过我们的想象，被动承受始终不如主动出击。那么中国彩票行业如何在逆境中主动出击呢？
“牛市赚钱，熊市交朋友”是目前金融界的一句流行语。而把这句话放之中国彩票行业，同样具有可借鉴性。
当金融风暴之前，中国彩民们手头宽余，信心澎湃，各类玩法中往往一经推出就受到追捧，那个时候只要一个玩法在产品和渠道上能令人满意，则销售情况就很乐观。这其实是牛市彩市的必然结果。在这个时期，各类彩票玩法取得突破也是可以理解的。真正困难的是在熊市的情况下，如何去做到这点。熊市交朋友，其实可以从几个角度理解。
在以往，彩票管理者与彩民的关系，更像是销售者和消费者之间的关系。但与实物形式的生活必需品销售不同，概率游戏类更类似娱乐销售或奢侈品销售，在某个特点的情况下并不是普通民众的必须选择。因此，彩票管理者第一个必须交的朋友就是彩民，做到惠民、便民和亲民。巩固彩民队伍是这一时间重中之重，以物质鼓励的加奖办法让利彩民，让他们得到货真价实的好处和实惠，是所谓的惠民。提供更方便更快捷的服务，让彩民在购买、兑奖获得信息等方面更加轻松，改善各级彩票机构的服务态度，是便民和亲民的举措。
媒体则是另一个朋友。以目前的真实情况看，在非彩民群体中，对于彩票行业的性质、诚信认识还存在很多误区，而这些人则是未来彩民群体扩大的基础。因此决不能忽略关于彩票的正面宣传引导。这些效果也许在今年是看不到的，但在未来几年将会显现很明显的作用。在风暴中孕育机会，积攒力量也是不可忽视的做法。
社会活动是需要认真对待的另外一个朋友。目前众多的社会活动牵动上至国家领导，下至普通百姓的目光，这对于彩票行业而言是一个创造良好外部环境，巩固现有市场，打造未来基础的重要途径。目前关注民生已经成为中国社会说得最多的话题，如果以彩票公益金牵头，多为健身、环保、扶弱等“民心工程”出心出力，会成为各地方拉动内需的需要，也会为自身的安全平稳发展取得不可估量的作用。和以往相比，要把积极参与社会活动作为一个制度化，规范化的举措，不是应一时之景，也不是为了凑个别人之趣，而是真真正正地成为社会公益的一部分。
不因牛市而盲目乐观，不因熊市而苦恼无方，交朋友，做事情，从金融风暴乌云的缝隙中寻找阳光。
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